Новости

Jun 16, 2023

Дом

Раньше пот лился в фитнес-центре Philly Dance Fitness, где Дебора Хирш предлагала

Раньше пот лился в Philly Dance Fitness, где Дебора Хирш предлагала полный набор занятий по хип-хопу, зумбе и битам Болливуда. Но кризис, вызванный коронавирусом, по большей части опустошил ее студии, вынудив ее пойти туда, где находятся ее клиенты: домой.

Теперь она ведет прямые трансляции более 35 занятий в неделю, что позволило ее бизнесу оставаться на плаву в период головокружительного роста всего, что связано с фитнесом. Продажи фитнес-снаряжения, гаджетов и одежды резко возросли во время пандемии, поскольку потребители, живущие дома, начали строить домашние тренажерные залы, надевали кроссовки и загружали фитнес-приложения миллионами.

«Как только карантинные меры вступили в силу, бизнес в области домашнего фитнеса начал стремительно развиваться», — сказал Мэтт Пауэлл, вице-президент и старший отраслевой советник NPD Group, компании, занимающейся исследованием рынка.

Американцы потратили большие деньги на все ценовые категории: от кардиотренажеров за 3000 долларов до ковриков для йоги за 20 долларов. Они также серьезно занимались бегом и пешими прогулками — в Йеллоустонском национальном парке зафиксированы самые загруженные сентябрь и октябрь за всю историю наблюдений — и занимались другими видами активного отдыха, чтобы избежать монотонности жизни дома.

По данным NPD, выручка от продажи оборудования для здоровья и фитнеса увеличилась более чем вдвое, до $2,3 млрд, с марта по октябрь. Продажи беговых дорожек выросли на 135 процентов, а продажи велотренажеров выросли почти в три раза, что привело к истощению запасов.

Тенденция распространилась на сезонные изменения: всплеск покупок велосипедов и каяков, зафиксированный весной и летом, теперь проявляется в приобретении снаряжения для холодной погоды, такого как беговые лыжи, снегоступы и верхняя одежда.

Спрос на оборудование, которое можно использовать рядом с домом или на открытом воздухе, «зашкаливает», говорит Бен Джонс, генеральный менеджер по активным видам спорта компании REI. По его словам, продажи каминов осенью выросли в шесть раз по сравнению с прошлым годом.

«Люди явно рассматривают активный отдых на свежем воздухе как способ уйти от реалий, с которыми нам всем приходится иметь дело».

Но 2020 год также был тяжелым для спортивных залов. Хирш, основатель и президент Philly Dance Fitness, сказал, что в начале года бизнес процветал. Она хотела расшириться, намереваясь переехать из субаренды в собственную просторную студию. Некоторые из ее клиентов проходили последние репетиции «Take It Off Broadway», танцевального шоу в стиле джаз и бурлеск, вдохновленного мюзиклами.

Но ситуация изменилась в марте, когда началась пандемия. Как и у других владельцев малого бизнеса, сказал Хирш, внезапный удар по санкционированному правительством закрытию предприятий резко сократил доходы. С тех пор любое движение к восстановлению было затруднено из-за ограниченности возможностей и всеобщей тревоги, которая отпугивала потенциальных клиентов. «Причина, по которой мы все еще здесь, заключается в том, что я не плачу полную арендную плату», - сказала она. «Если бы нам пришлось платить полную арендную плату, мы бы закончили».

Теперь, на фоне только что отмененного общегородского закрытия спортивных залов, Хирш просто надеется пережить пандемию.

«До covid моя работа заключалась в том, чтобы выяснить, какие занятия нравятся людям, найти лучших инструкторов и создать действительно потрясающий опыт в студии», — сказала она. «Теперь моя работа — следить за тем, чтобы они хорошо проводили прямые трансляции, устранять технические проблемы и координировать все это, чтобы мы могли продавать это аудитории. Это еще один уровень работы, который был действительно сложным».

Точно так же, как вирус нанес удар по определенному набору отраслей, одновременно вознаграждая другие — благодаря уникальным контурам мер общественной безопасности и динамике экономики, сидящей дома, — сегменты внутри отраслей были подавлены или получили преимущество аналогичным образом.

Пожалуй, ни одна фитнес-компания не иллюстрирует столь бурный рост продаж, вызванный пандемией, как Peloton. Спрос на велосипеды, подключенные к Интернету, резко возрос весной и летом, поскольку спортивные залы были закрыты или ограничены, а домохозяйства инвестировали в подвальные спортивные залы. Компания сообщила, что выручка составила $758 млн, что на 232 процента больше, чем за тот же период предыдущего года.

Экономика домохозяйств привела к тому, что акции Peloton взлетели более чем на 400 процентов в 2020 году и помогли вывести их на прибыльный уровень. Компания ориентирована на рост и объявила о партнерстве с Бейонсе; выпуск премиального велосипеда и более доступной беговой дорожки; и приобретение производителя оборудования для фитнеса Precor за 420 миллионов долларов с целью увеличения производственных мощностей и выхода на коммерческий рынок.